Аннотация на русском языке: В данной статье рассматриваются основные тенденции, являющиеся базовыми при создании современного рекламного текста, приводятся лингво-семиотические характеристики английских рекламных слоганов, а именно языковые закономерности их построения, а также анализируется ряд стилистических фигур, которые придают рекламному слогану уникальности и узнаваемости.

The summary in English: The article looks at some contemporary tendencies which serve as a foundation for creating effective advertising slogans as well as explores their linguistic and semiotic characteristics, namely linguistic regularities and figures of speech which make slogans recognizable and original.

Ключевые слова: рекламный слоган, стилистическая фигура, лингво-семиотические характеристики, языковая закономерность, воздействие, эффективность.
Key words: advertising slogan, figure of speech, linguistic and semiotic characteristics, linguistic regularity, influence, effectiveness.